06/10/2026
: NHỮNG NGÀNH HÀNG NÀO ĐANG ĐƯỢC MUA NHIỀU TRÊN TMĐT?
Indonesia là thị trường TMĐT lớn nhất Đông Nam Á, với khoảng 287 triệu dân và 81,72% dân số sử dụng Internet. Quy mô lớn, nhưng mỗi ngành hàng tại Indonesia lại có một cách vào thị trường rất khác nhau.
Dưới đây là 4 nhóm đáng chú ý:
1️⃣ Thời trang & thời trang Hồi giáo – 39,6%
Đây là nhóm được mua online nhiều nhất tại Indonesia. Các sản phẩm nổi bật gồm Hijab, Pashmina, Gamis, Mukena, Tunic và váy dài.
Indonesia có ngành dệt may nội địa rất phát triển. Để bảo vệ sản xuất trong nước, Chính phủ kiểm soát khá chặt hàng may mặc nhập khẩu, đặc biệt hàng giá rẻ từ Trung Quốc. Nếu xác định bán lâu dài, nên test mẫu trước rồi chuyển sang sản xuất tại Indonesia.
2️⃣ Mỹ phẩm & chăm sóc cá nhân – 18,6%
Các nhóm kem chống nắng, son môi, dưỡng thể, chăm sóc tóc đang chiếm tỷ trọng lớn trong mua sắm online.
Nhưng mỹ phẩm phải đăng ký BPOM và từ 18/10/2026 còn thuộc diện bắt buộc Halal. Đây không phải ngành có thể nhập vài trăm sản phẩm về bán thử rồi mới hoàn thiện giấy phép. Muốn làm, phải chuẩn bị pháp lý ngay từ đầu.
3️⃣ Thực phẩm bổ sung – 88% người tiêu dùng sử dụng thường xuyên
Các nhóm đáng chú ý gồm vitamin, collagen, sản phẩm hỗ trợ miễn dịch, làm đẹp và dinh dưỡng thể thao.
Nhu cầu lớn, nhưng TPCN cũng là một trong những ngành khó vào nhất tại Indonesia. Sản phẩm phải qua BPOM, đồng thời từ 18/10/2026 phải đáp ứng Halal. Chỉ nên vào khi đã xác định đầu tư dài hạn.
4️⃣ Gia dụng & sản phẩm tiện ích – khoảng 10%
Các sản phẩm như hộp lưu trữ, kệ nhỏ, dụng cụ nhà bếp, đồ vệ sinh và sản phẩm tối ưu không gian sống có tỷ trọng mua online đáng kể.
Với đặc thù hơn 17.000 đảo, hàng cồng kềnh rất dễ đội chi phí giao nhận. Với nhóm này, nên ưu tiên sản phẩm nhỏ gọn và tập trung Java trước khi mở rộng ra toàn Indonesia.